Илин Димитров: Двойно повече средства за реклама на България като туристическа дестинация през 2027 година
Близо 24 млн. евро са предвидени за реклама и подобряване на туристическата свързаност на България през 2027 г. Това съобщи министърът на туризма Илин Димитров, представяйки планираните промени във финансирането и развитието на сектора. Проектобюджетът включва допълнителни 10 млн. евро за нов механизъм, който трябва да обвърже рекламата на страната с разкриването на нови въздушни линии и привличането на повече туристи.
Може да прочетете повече за нашата нова рубрика "10 гастрономически минути с Мая" тук.
Според министъра средствата за популяризиране на България ще бъдат двойно повече спрямо 2026 г. Предложеният модел предвижда държавата да работи пряко с авиокомпании и големи международни туроператори, така че вложенията в реклама да водят до конкретни резултати – повече полети, по-голям туристически поток и удължаване на активния сезон.
„Чухме гласа на туристическия бизнес и отговаряме с конкретни действия. България има огромен потенциал и работим той да се превърне в повече полети, туристи и реални приходи за бизнеса и местните общности. Всяко вложено евро трябва да носи измерим резултат“, заяви Илин Димитров.
Важно е да се уточни, че става дума за средства, заложени в проектобюджета за 2027 г., а не за вече окончателно одобрен разход.
Рекламата ще бъде обвързана с нови полети и туристически пазари
Основната промяна е въвеждането на механизъм, при който държавната подкрепа за реклама ще бъде свързана с реалното подобряване на транспортната достъпност на страната.
Министерството на туризма планира да работи с авиокомпании и международни туроператори за разкриване на нови маршрути и увеличаване на капацитета по съществуващите линии. Идеята е рекламните кампании да достигат до потенциалните туристи на конкретни пазари и да бъдат подкрепени с реални възможности за пътуване до България.
Този подход цели да преодолее един от проблемите пред туристическия сектор – рекламата на дадена дестинация невинаги води до повече посещения, ако липсват удобни транспортни връзки.
По думите на министъра държавата трябва да премине от традиционното финансиране на рекламни дейности към целенасочени инвестиции в достъпността и конкурентоспособността на българските туристически дестинации.
Най-малко половината от туристическия данък ще се насочва към реклама
Сред планираните промени е и реформа на туристическия данък. Предложението предвижда най-малко 50% от приходите от този данък да бъдат използвани за реклама и подобряване на свързаността на съответната дестинация.
Така общините ще трябва да насочват част от средствата, генерирани от туристическата дейност, обратно към развитието на местния туристически продукт.
Предвижда се местният бизнес и общностите да участват в определянето на приоритетите. Разходването на средствата трябва да бъде публично, за да може да се проследява какви кампании и инициативи се финансират и какви резултати се постигат.
Ако бъде реализиран, механизмът ще даде по-голяма роля на местните туристически организации и бизнеса при определянето на рекламната политика на отделните дестинации.
По-строг контрол върху краткосрочното настаняване
Друга важна част от реформите е свързването на туристическите регистри и засилването на контрола върху краткосрочното настаняване.
Целта е да се подобри отчетността в сектора и да се ограничат нелоялните практики при отдаването на апартаменти и други места за настаняване. По-доброто проследяване на туристическата дейност трябва да осигури по-справедливи условия за конкуренция между регистрираните хотели и останалите участници на пазара.
Министерството очаква през 2027 г. да бъдат реализирани между 500 000 и 1 милион допълнителни нощувки спрямо 2026 г. Според заложените намерения това би увеличило приходите за местните общности и бизнеса.
Това е прогноза за очакван резултат от планираните мерки, а не вече отчетен ръст.
Национална обсерватория ще следи качеството на туристическия продукт
В пакета от реформи е включено и развитието на Националната обсерватория за качеството и устойчивостта на туристическия продукт. Създаването ѝ беше обявено още през септември.
Чрез анализи и измерими показатели структурата трябва да подпомага вземането на решения за развитието на туризма. Акцентът ще бъде не само върху броя на посетителите и нощувките, но и върху качеството на услугите, удовлетвореността на туристите и устойчивото управление на дестинациите.
Паралелно продължава подготовката на Туристически гаранционен фонд, който трябва да осигури допълнителна защита на пътуващите при неплатежоспособност на туроператор. Предвижда се и по-тясно сътрудничество между образователните институции и бизнеса чрез вече учредената Асоциация на висшите училища, обучаващи кадри за туризма.
Целта до 2030 г. е двойно повече чуждестранни туристи
Министерството си поставя амбициозни цели за следващите години. Според Илин Димитров България трябва до 2030 г. да удвои броя на чуждестранните туристи и да увеличи прекия принос на туризма към брутния вътрешен продукт с поне два процентни пункта.
За постигането им са необходими не само по-големи рекламни бюджети, но и по-добра транспортна инфраструктура, квалифицирани кадри, по-качествени услуги и предвидима среда за бизнеса.
„Работим за това до 2030 г. да удвоим броя на чуждестранните туристи и да увеличим прекия принос на туризма към брутния вътрешен продукт с поне два процентни пункта. Това изисква последователни реформи, инвестиции и истинско партньорство с бизнеса“, подчерта министърът.
Реформите ще се въвеждат на три етапа
Промените в туристическото законодателство са планирани в три последователни етапа:
- Ноември 2026 г. – първи пакет от нормативни промени.
- До януари 2027 г. – допълнителни мерки и подготовка на Туристическия гаранционен фонд.
- До юни 2027 г. – комплексни решения за националните курорти, категоризацията, морските плажове и данъчното облагане.
Предложеният бюджет и реформите очертават нов модел за държавна подкрепа на туристическия сектор. Основният акцент е средствата за популяризиране на България да бъдат свързани с конкретни възможности за пътуване и измерими резултати, а общините и бизнесът да имат по-активна роля в развитието на своите дестинации.
- Бургас събира туристическия бизнес за бъдещето на Черноморието: Форумът ще очертае възможностите за сезон 2027
- Терзиев трябва да представи график за парното в студентските общежития: Хиляди младежи чакат отопление и топла вода
- ПОСМЪРТНОТО ВЕЛИЧАЕНЕ Е НАЙ-ЕВТИНИЯТ НАЦИОНАЛЕН СПОРТ: КОГАТО СИНДИКАЛНИЯТ ЛИДЕР СИ ОТИВА, А РАВНОСМЕТКАТА ОСТАВА НЕПИПНАТА
- Почина д-р Константин Тренчев – човекът, поставил началото на независимото синдикално движение в България
- Илин Димитров: Двойно повече средства за реклама на България като туристическа дестинация през 2027 година
